新加坡金市热点：白敬亭GOODBAI开店扩张与供应链启示

近日，上海延庆坊沿街出现由品牌 GOODEES WORLD 竖起的围挡。该品牌为知名演员白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支线的全国首店，现场不远处还分布着他的咖啡厅、服装店以及 24 小时售卖机。

此前两个月，GOODBAI 也曾在此开出快闪空间。白敬亭巨幅海报吸引大量打卡，使延庆路一度被称作“白敬亭痛街”。做品牌的明星不少，但从业务生态、渠道构建与扩张步伐来看，白敬亭在“会做生意”方面具备代表性。

卖衣服、咖啡和毛绒玩具的白老板：多产品位居天猫榜单前十，联名萨洛蒙、New Era等。

延庆路沿街五开间小洋房为 GOODBAI 在全国落地的第一家实体门店。品牌成立于 2021 年，由白敬亭创立服装及生活方式品牌。2023 年门店开张曾引发排队狂潮，甚至出现排队近 7 小时的情况。

即便到三年后，普通工作日的下午店内人流仍较为充裕，顾客在选购、试穿和拍照打卡。

门店整体设计复古且简约，白鸽元素随处可见。GOODBAI 覆盖衣服、鞋帽、包配饰等，定价相对亲民，基本分布在 39-2900 元：例如短袖 T 恤多为 199 元，鞋履集中在 159-799 元，帆布袋、帽子、首饰等多数在几十到两三百元区间。

GOODBAI 的出圈产品之一是流浪鞋，定价 459 元，为天猫运动休闲鞋回购榜第 9 名。前面鞋品来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等运动巨头与知名品牌，该排名可反映其影响力。

GOODBAI 之外：GOODEES WORLD 的治愈 IP 与联名渠道

即将开出首店的 GOODEES WORLD 在店内也设有专门分区。该支线来源于原创 IP，即围挡上的毛球形象。相较主品牌 GOODBAI 的休闲运动风，GOODEES WORLD 定位“可爱、温暖、治愈”，产品多为鞋服、手机壳、毛绒挂件、发饰等。

天猫旗舰店内，其 129 元十二星座毛绒挂件已售出超 7000 件；延庆路自动贩售机内，99 元棒球帽钥匙扣已售罄。

截至目前，GOODBAI 及其支线已与多家品牌发布联名产品，包括萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯、BABY-G、好利来、Linefriends minini 等，既覆盖热门的中产取向，也包含国民品牌与街头潮牌。

除了鞋服与 IP 衍生，白老板的生意版图还囊括咖啡烘焙。GOODBAI 延庆路店不远处就是白敬亭的咖啡店，单杯咖啡售价 28-48 元，属于上海精品咖啡常见定价区间。2024 年其“GOODEES 大满足”款小饼干两片 21 元的定价一度引发网络争议。

延庆路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亚落地实体门店，并在北京、法国巴黎、韩国首尔等地开设快闪/慢闪店。线上线下自有渠道之外，品牌也进驻部分集合店，如 Musinsa。

从卖鞋服、咖啡到 IP 衍生品，白敬亭围绕年轻人生活方式构建消费生态。

娱乐圈中自创品牌的艺人不在少数。白敬亭曾在访谈中提到将成名感受比喻为“珍珠链”，并表达“我能不能再去找到这样一串珍珠链子”的思考。GOODBAI 等品牌被描述为白敬亭为自己找到的“第二串珍珠”。

明星做品牌常有天然流量优势，打法也与新兴服饰品牌类似：社媒种草、快闪试水、在核心商圈开首店等。同时，明星与朋友往往作为“行走的种草机”，多次以穿着商品的方式出现在公开场合。

不过，明星自创品牌也可能面临“割韭菜”争议，或在后续扩张中逐渐失声的问题。此外，因品牌与明星深度绑定，容易出现“一荣俱荣一损俱损”的风险。

GOODBAI 曾因产品质量相关问题陷入负面舆论。2024 年上海市市场监管局通报其一款牛仔外套实测 pH 值与国家强制性标准要求不符。2025 年，一款 599 元卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。事件曝光后，关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。

值得注意的是，GOODBAI 关联公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分别持股 41%、29%、10%。其中，设计师上官喆创立的品牌曾登陆伦敦时装周，李勇也深耕服装行业多年。由此来看，白敬亭在鞋服生意上的推进并非完全依赖个人资源，还引入了业内人士在设计、生产与供应链方面的支持。

从个人运动爱好与代言背景来看，白敬亭被描述为“鞋王”，热爱多项运动，并作为 New Era、萨洛蒙等运动户外品牌代言人。运动需求细分化与多元化趋势下，GOODBAI 也发展出足球（916 express）、网球（polomove）等细分服饰系列。

除休闲运动风的 GOODBAI 外，其关联公司旗下还包括面向年轻女性的 teenteens、女性时尚品牌 Ayrae，以及潮流户外品牌 30C 等。以 30C 为例，其通过潮流风格切入户外风口，贴合泛户外消费需求；目前 30C 也已在小红书率先开出店铺，白敬亭同款背心多尺码售罄。

文章还指出，明星品牌最怕沦为艺人周边，关键在于走向粉丝经济之外更广阔的市场。白敬亭曾表示，即便脱离他这个人，消费者仍会认可产品，仍会有人喜欢并觉得好看，这也是其目标。